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鄉村自建房定制化成為消費新趨勢

2021-03-29 17:56:39 責任編輯: 張彬彬 瀏覽數:

鄉村是具有自然、社會、經濟特征的地域綜合體,兼具生產、生活、生態、文化等多重功能,與城鎮互促互進、共生共存,共同構成人類活動的主要空間。全面建成小康社會和全面建設社會主義現代化強國,最艱巨最繁重的任務在農村,最廣泛最深厚的基礎在農村,最大的潛力和后勁也在農村。

鄉村自建房定制化成為消費新趨勢

鄉村振興戰略與家居行業有沒有關系?

鄉村是具有自然、社會、經濟特征的地域綜合體,兼具生產、生活、生態、文化等多重功能,與城鎮互促互進、共生共存,共同構成人類活動的主要空間。全面建成小康社會和全面建設社會主義現代化強國,最艱巨最繁重的任務在農村,最廣泛最深厚的基礎在農村,最大的潛力和后勁也在農村。

鄉村振興,機遇來了!對于泛家居行業而言,實施鄉村振興戰略,意味著什么呢?

鄉村自建房定制化成為消費新趨勢_1

(圖片來源:泛家居頭條-公眾號,侵刪)

一、什么是鄉村振興戰略

鄉村振興戰略是黨的十九大報告作出的重大戰略決策,并莊嚴地寫入了黨章,為新時代農業農村改革發展指明了方向、明確了重點。

“三農”問題是關系國計民生的根本性問題,中國要強,農業必須強;中國要美,農村必須美;中國要富,農民必須富。當前,我國最大的發展不平衡是城鄉發展不平衡,最大的發展不充分是農村發展不充分。鄉村振興戰略,正是黨中央著眼“兩個一百年”奮斗目標導向和農業農村短腿短板的問題導向作出的戰略安排。鄉村振興戰略就是要堅持農業農村優先發展,進一步調整理順工農城鄉關系,在要素配置上優先滿足,在資源條件上優先保障,在公共服務上優先安排,加快農業農村經濟發展,加快補齊農村公共服務、基礎設施和信息流通等方面短板,顯著縮小城鄉差距。

黨的十九大報告提出,圍繞“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”二十字實施鄉村振興戰略的總要求。實施鄉村振興戰略,生態宜居是關鍵。

二、機遇在哪兒?

實施鄉村振興戰略要按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求,建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系,加快推進農業農村現代化。實施鄉村振興戰略,生態宜居是關鍵。 

目前,一二線市場的競爭格局已基本穩定,三四城市的加速布局和競爭白熱化……而還有一條賽道目前開始熱鬧起來,它就是農村市場、鄉鎮市場。

事實上,鄉鎮的家居市場真的非常廣闊。早在幾年前以來,就有一些建材家居公司盯上了鄉村市場,開發鄉村市場的家居消費需求。而鄉村振興戰略更是鄉村人居環境愈來愈受到關注,為鄉村市場加碼。

例如,幾年前東鵬就曾攜手綠盟探索美麗鄉村新模式。2014年11月12日,中國美麗鄉村(羅園村)試點村建設正式啟動。這標志著由綠行者同盟主導的“中國美麗鄉村”公益計劃開始對首批鄉村進行“五化”改造。東鵬瓷磚就是此次公益計劃的重要戰略合作伙伴。 

如2020年,三棵樹(603737)通過中國扶貧基金會“百美村宿”項目,為四川干埝村、河南韓徐莊村捐贈涂料及輔材。

三、電商催生新實體經濟 

電商“東風” 奏起交響曲。電商催生的新實體經濟,一些家居類小鎮發展崛起。例如,山東菏澤的牡丹創意家居小鎮、天下家居第一鎮——南康家居小鎮、號稱“中國電商家居第一鎮”的江蘇徐州睢寧縣沙集鎮等。

四、“小鎮青年”家居消費購買力強巨頭布局布局鄉鎮市場

隨著經濟社會的不斷發展,區域市場消費能力不斷爆發,“小鎮青年”引發了市場持續關注。市場對“小鎮青年”的定義是:年齡大致在18歲至35歲,通常生活在相對富裕的三線城市,高鐵線路的開通使他們距離大都市僅兩三個小時車程,接受過大學以上教育,在老家擁有一份得體的工作。尤其出于疫情之下的一些思考,越來越多的人開始回歸鄉村,家居渠道下沉是趨勢。

近幾年來,一些建材家居品牌深化渠道下沉,把鄉鎮市場納入重點渠道。例如全友、掌上明珠等川派家居品牌早就開始以縣城作為渠道下沉的主戰場,采用“1+N+N”的衛星布局輻射管轄的鄉鎮,牢牢占據鄉鎮市場。隨著縣、鄉、鎮居住需求升級,購買力的不斷繼續提升,帶動的家居消費需求可以說是非常可觀的。

還有一些平臺巨頭也紛紛入局鄉鎮市場,看好這個市場,紛紛“下鄉刷墻”!如2020年5月,京東面向3-6線鄉鎮市場的線下零售渠道“京東家電專賣店”升級,引進家裝業務。

五、鄉村自建房也需要專業隊伍!

鄉村自建房定制化成為消費新趨勢。在行業里,一些建材家居供應商聯合共建鄉村別墅,鄉村漂亮小別墅開始在鄉鎮流行起來,小泛兒過年回到農村老家,就發現了一些修得特別漂亮的鄉村別墅。這種需求在中國廣大的農村開始流行起來。

例如,2020年11月7日,由寶家鄉墅和京東主辦的“中國鄉村建房節成果展——寶家鄉墅拎包入住方案首發暨鄉村住宅產業聯盟峰會”在北京京東總部召開。這是一場什么樣的峰會呢?飛利浦、西門子中國、實益達、斯米克磁磚、立邦、亞士創能、恒飛電纜、正金門窗、金牌櫥柜、掌上明珠等40余家建材家居企業代表參會,會上寶家鄉墅與一眾鄉村自建房配套供應商宣布組建國內首個鄉村住宅產業聯盟,公布了鄉村自建房拎包入住新方案。

建材家居的鄉村賽道已經嗨起來了,而國家的鄉村振興計劃會更加促進鄉村市場的繁榮,你還在等什么?

(文章來源:泛家居頭條-公眾號,侵刪)

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