綠色建材及家具下鄉！九牧、立邦、久盛、志邦… 頭部品牌企業“掘金”千億市場

隨著國家雙碳目標的提出，以及國家關于全面推進鄉村振興的工作需求，近日，2022年綠色建材下鄉活動線上平臺啟動會以及家居業參與“萬企興萬村”發布會相繼在6月開展，“家居行業”與“鄉村發展”以更高頻緊密的聯系進入行業視野。

綠色建材下鄉活動作為家具建材下鄉的重要組成工作正有序開展，共選擇5個左右試點地區開展活動。目前，浙江省已經獲批成為第一個試點地區，天津、山東、四川等地也在積極申報過程中。

(圖片來源：搜狐焦點家居-公眾號，侵刪)

開展2022年綠色建材下鄉活動的通知

隨著具體細則正式出臺，與此前觀望態度相比，多方人士對家具建材下鄉抱以較高的期待，多家家居業頭部企業積極響應家具建材下鄉的號召。

渠道下沉 開拓農村千億家居市場

對于家居行業來講，響應家具建材下鄉，也是企業拓展市場空間、進行流量拓荒的又一賽道。隨著城鎮化建設的快速發展，一、二線城市的市場已經趨于飽和，此時家裝存量渠道的需求得到釋放，家居消費市場整體下沉已漸成趨勢，在廣闊的三四五線城市甚至更小單位的農村市場，則還有一片市場有待開發。

三棵樹涂料股份有限公司董事長洪杰曾測算：目前中國農村存量房建筑面積375億平方米，按照20年重涂周期，每年有近20億平方米農房面臨改造;再考慮到農村基礎設施建設、太陽能改造等，粗略估計每年農房改造建材市場近千億元的市場空間。

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為此，多家建材家居企業對綠色建材下鄉活動進行了有力支持和創新支撐。根據“綠色建材下鄉活動”官方網站信息，目前已有顧家家居、圖森木業、久盛地板、兔寶寶、大亞地板、北新建材、志邦家居、立邦涂料、三棵樹、東鵬控股等約870余家家居建材企業已提交綠色建材下鄉申請。

頭部企業于產品端積累深厚，有望快速推出針對下沉市場需求的產品，并且進一步發揮渠道運營管理能力，在現有零售網絡基礎上向下延伸，觸達更多鄉村消費群體。依托國家對家具建材下鄉戰略給予的強大政策支持，家居行業將下沉市場作為其發展的方向之一，通過對農村家具建材消費需求的不斷激發，促進下沉市場業績提升。

“綠色”下鄉 助力家居行業轉型升級

值得注意的是，政策對于家具建材下鄉的號召并不是第一次，參考過去家電下鄉的歷史以及家具建材下鄉的規劃探索，鄉村建設對建材產品的需求迎來新周期，更加安全、健康、環保的綠色建材受到越來越多的青睞。2022年的綠色建材下鄉活動以“綠色建材進萬家，美好生活共創建”為主題，參與活動的產品和企業需進入綠色產品評價標準清單及認證目錄，更注重的是綠色發展。

6月6日，由京東集團聯合中國建筑材料聯合會等共同舉辦的綠色建材下鄉活動信息發布及線上平臺啟動會落下帷幕。京東集團聯合九牧、雷士照明、立邦、正泰、好太太、雅蘭等業內龍頭品牌，全方位展示了多款優質綠色商品。包括凈味無甲醛的乳膠漆、床墊以及實木家具，可有效省水省電的馬桶、龍頭、花灑，可以降噪的木門，能耗更低的LED節能燈等多品類商品，旨在依托以家居家裝為核心的綠色供應鏈，為消費者打造更低碳的生活方案。

(圖片來源：搜狐焦點家居-公眾號，侵刪)

事實上，家居行業早已開啟下沉市場布局。近年來，不少企業呼吁打造綠色人居空間，包括尚品宅配、曲美家居、華耐家居等。尤其是今年以來，企業“綠色”戰略布局提速。今年3月，華耐家居與中晶建材戰略合作，意在讓用戶了解綠色環保新材料，推動中國家居建材行業創新和實踐。

作為綠色建材下鄉活動涂料品類戰略合作伙伴的立邦，其理念——“鄉村振興的腳步不止于經濟體量的提升，更在于美好人居的發展”，也同綠色建材下鄉政策的宗旨不約而同。同時，立邦品類眾多，產品體系完善，能滿足農村建設的各個需求。

綠色發展、低碳發展正成為大趨勢，家居行業也進行積極轉型，布局綠色發展、低碳發展，引領家居行業在綠色、低碳轉型中取得長足進步。

家具建材下鄉對家居行業而言是發展機遇，頭部企業有望憑借制造端突出的產品力、以及成本控制能力持續拓展下沉市場，提升市場份額，擴大品牌影響力。但同時復雜的農村市場也對行業提出了更高的要求，家居產品更重個性定制和消費體驗，產品質量、物流配送、售后服務缺乏體系，這都是家具建材下鄉需攻克的難點。

(文章來源：搜狐焦點家居-公眾號，侵刪)